Fonctions

  • Depuis 2009 : Responsable du MSc spécialisation "Marketing et management de la marque"
  • Depuis 2007 : Professeur Agrégé des Universités, Département Marketing, IAE d’Aix-en-Provence 
  • De 2004 à 2006 : Responsable du Master in Marketing  à l’Edhec 
  • De 2001 à 2003 : Responsable du Master in European Business à l’Edhec
  • De 1992 à 2001 : Responsable de la Majeure Marketing à l’Edhec
  • De 1992 à 1998 : Responsable du Département Marketing à l’Edhec
  • De 1992 à 2006 : EDHEC Professeur permanent au Département Marketing
  • 1992 : Havas régies - Directrice de clientèle - Service "Grands Comptes" 
  • De 1987 - 1991 : Havas Communication – Chef de publicité

Haut de page

Formation

En Marketing et Gestion des entreprises :

  • 2007 : Concours d’Agrégation des Sciences de Gestion
  • 2006 : Habilitation à Diriger des Recherches (HDR) – Université Pierre Mendès France, Grenoble 2
  • 1999 : Thèse de Doctorat - Université de Montpellier 2 
  • 1993 : Master 2 Recherche - Gestion des Organisations - Université de Nice-Sophia Antipolis 
  • 1991 : Master 2 Marketing et Analyse de Marché - Université de Nice-Sophia Antipolis 
  • 1987 : M.B.A – Master of Business and Administration - Université du Wisconsin - USA
  • 1983 / 85 : EUROMED  - Marseille Luminy

En Psychologie :

  • 1999 : Master 2 de Psychologie clinique et systémique - Université de Nice-Sophia Antipolis
  • 1995 / 1998 : Licence et Maitrise de Psychologie génétique et sociale - Université de Nice- Sophia Antipolis
  • 1992 / 1994 : DEUG de psychologie - Université de Paris VIII

Haut de page

Activités de recherche

Domaines de recherche

  • Le comportement du consommateur
  • La communication 
  • La persuasion publicitaire
  • Le marketing du luxe
  • La psychologie sociale de la communication
  • Méthodologies quantitatives et qualitatives

Publications dans des revues à comité de lecture

  • De Barnier V. et Lagier J. (2011), L’art et l’artisanat d’art en quête de réassurance : enjeux des labels et des ateliers ?, Décisions Marketing, A paraître
  • Bourcier-Béquaert B. et De Barnier V. (2011), Pour un cadre élargi du concept de génération en marketing, Recherche et Applications en Marketing (à paraître).
  • De Barnier V., Valette-Florence R., Ambroise L. (2010), L’influence du statut du consommateur sur sa perception de la personnalité de la marque, sa confiance et son engagement, Marché et Organisation, Relation à la marque et marques de la relation, L’Harmattan, 12, 65-88
  • Valette-Florence R., Becheur I., De Barnier V. et Valette-Florence P. (2010), Consumers' Attachment and Commitment to Brands and Media Titles: The role of Emotions, Advances in Consumer Research (ACR) North America, 7-10 octobre, Jacksonville, Floride.
  • H. Guizani, Valette-Florence R. et De Barnier V. (2010), La perception des clients vs celle des employés dans l’évaluation du capital marque de la banque : l’influence des traits de personnalité et des émotions ressenties, Marché et Organisation, Relation à la marque et marques de la relation, L’Harmattan, 12, 89-114.
  • V. de Barnier, Augey D. et Sonnac N. (2010), Le management de l'Attention : le cas de la presse en ligne, Gestion 2000, 2/10, mars–avril. 
  • R. Valette-Florence et V. de Barnier (2009), Les lecteurs sont-ils capables d’anthropomorphiser leur magazine ? Une réponse par la méthode de triangulation, Management et Avenir, 27, 7, 54-72.
  • V. de Barnier, Janiszewski C., Merunka D. et Van Osselaer S. (2009), Marketing Communications and Consumer Behavior: Introduction to the Special Issue of the 2009 La Londe Conference, Journal of Business Research.
  • V. de Barnier (2006), Le modèle ELM : bilan et perspectives, Recherche et Applications en Marketing, 21, 2, 61-82.
  • V. de Barnier et P. Valette-Florence (2006), Provocative Sexually Appealing Advertisements: the Influence of Embarrassment on Attitude towards the Ad. Advances in Consumer Research (ACR).
  • V. de Barnier, V. Maille, K. Gallopel et P. Valette-Florence (2005), A Cross-cultural Study of the Persuasive Effects of Sexual and Fear Appealing Messages: A Comparison Between France, Denmark, Thailand and Mexico, Advances in Consumer Research (ACR), Vol. 6, 140-150.
  • L. Ambroise, J.M. Ferrandi, D. Merunka, P. Valette-Florence et V. de Barnier (2005), How well does Brand Personality Predict Brand Choice? A Measurement Scale and Analysis using Binary Regression Models, Advances in Consumer Research (ACR), Vol. 6, 30-38.
  • D. Merunka, J.M. Ferrandi,  V. de Barnier et P. Valette-Florence (2002), Brand Personality : How Well does a Human Personality Scale Apply to Brands? Advances in Consumer Research (ACR), Vol. 5, 53-60.
  • V. de Barnier (2002), Le rôle des émotions sur l’attitude envers la marque (Ab) : Pour une médiation totale de l’attitude envers le message (Aad), Recherche et Applications en Marketing, 17, 3, 81-100.

Ouvrages et participations à des ouvrages collectifs

  • De la Stratégie Marketing à la Création Publicitaire, V. de Barnier et  H. Joannis , conseiller éditorial Christian Pinson - Editions DUNOD, 2010, Paris, 474 pages.
  • L’impossible Ethique des entreprises, A. Boyer. Rédaction complète du chapitre : L’éthique au service du Mix-Marketing Editions d’Organisation, 2002, 115-137.
  • Le Marketing, questions, exercices et cas, P.L. Dubois et  A. Jolibert, Rédaction complète du chapitre 16 : Le Marketing International, Editions Economica, 1995, 365-395.

Communications dans des congrès à comités de lecture

  • E. Roux, C. Bacellar, T. Mo and V. de Barnier (2010), Living in a parallel universe: What are the negative emotions that the wealthy experience when buying luxury goods? KAMS Global Marketing Conference, Tokyo, September.
  • V. de Barnier et Zeeshan Qader (2010), Sex appeal in print advertising : What do Muslim women think ? KAMS Global Marketing Conference, Tokyo, September.
  • N. Albert,  V. de Barnier et P. Valette-Florence (2010), A cross cultural qualitative exploratory study of luxury consumption,  10th Annual Hawaii International Conference on Business May  27 – 30,  2010  Honolulu, Hawaii.   
  • R. Valette-Florence et V. de Barnier (2010), La mesure de la personnalité comme outil d’aide au positionnement et à la segmentation des supports presse, Congrès Association Française du Marketing, Mai 2010
  • V. de Barnier et Zeeshan Qader (2010), L’attitude des femmes islamiques envers les publicités faisant appel à la nudité et au sexe, Congrès Association Française du Marketing, Mai 2010.
  • R. Valette-Florence et V. de Barnier (2010), Le statut du consommateur joue-t-il un rôle sur la perception de la personnalité de la marque?, International Marketing Trends Congress, Congrès ESCP Paris-Venise des Tendances Marketing, 21-23 janvier 2010.
  • R. Valette-Florence et V. de Barnier (2009), Les médias ont-ils une personnalité à l’image de la personnalité humaine ? Comment la mesurer ? Comment l’utiliser ? Colloque Media : entre communauté et mobilité, Aix-en-Provence, 16-17 décembre 2009
  • B. Bequaert et V. de Barnier (2009), Les réseaux sociaux : nouveau média pour les seniors, nouvelles opportunités pour les annonceurs ? Colloque Media : entre communauté et mobilité, Aix-en-Provence, 16-17 décembre 2009
  • N. Lemaitre et V. de Barnier (2009), L’influence du support-média sur l’efficacité des références affectives et temporelles au sein des publicités : le rôle de la congruence, Colloque Media : entre communauté et mobilité, Aix-en-Provence, 16-17 décembre 2009
  • V. de Barnier, D. Augey et N. Sonnac (2009), Advertising and Attention Management for print and on-line newspapers, EMMA International Conference , Media after the Mass, ESCP-EAP European School of Management, Paris, France, 13-14 February 2009
  • R. Valette-Florence, I. Becheur, V. de Barnier et P. Valette-Florence (2009), Effects of emotions on attachment and emotional commitment: an empirical illustration for brands and media titles, SMA International Conference (Society for Marketing Advances), 4-7 Novembre, New Orleans, Louisiane, USA
  • H. Guizani, R. Valette-Florence et V. de Barnier (2009), Effets des traits de personnalité de la banque et des émotions ressenties lors de la consommation d’un service bancaire sur le capital marque de la banque : une comparaison entre la perception des clients et des employés, Journée du management bancaire: enjeux et défis, Tours, 19 novembre 2009.
  • R. Valette-Florence et V. de Barnier (2008), Personnalité des supports presse media : Proposition et validation d’une échelle de mesure, Congrès Association Française du Marketing, CD ROM.
  • R. Valette-Florence et V. de Barnier (2008), La mesure de la personnalité des supports presse media : Une étude exploratoire, Congrès Association Tunisienne du Marketing, CD ROM.
  • R. Valette-Florence, V. de Barnier et L. Ambroise (2008),
    La mesure de la personnalité des médias comme outil d’évaluation de l’affinité, International Marketing Trends Congress, Congrès ESCP Paris-Venise des Tendances Marketing, CD ROM.
  • V. de Barnier, S. Falcy et P. Valette-Florence (2008), Comment mesurer les perceptions du luxe ? Une comparaison entre les échelles de Kapferer (1998), de Vigneron et Johnson (1999) et de Dubois et al. (2001), International Marketing Trends Congress, Congrès ESCP Paris-Venise des Tendances Marketing, CD ROM.
  • V. de Barnier et P. Valette-Florence (2006), Which luxury perceptions affect most consumer purchase behaviour? A cross cultural exploratory study in France, the United-Kingdom and Russia, Congrès Paris-Venise des Tendances Marketing, CD ROM.
  • V. de Barnier et P. Valette-Florence (2006), How does embarrassment influence attitude toward provocative sexual appealing advertisements ?, Society for Consumer Psychology Conference, (SCP), CD ROM.
  • L. Ambroise, S. Ben Sliman,  Bourgeat P.,  V. de Barnier,  J.M. Ferrandi, D. Merunka, G. Roehrich et P. Valette-Florence (2005), The Impact of Brand Personality on Attitude and Commitment towards the Brand, Actes du 32nd International Research Seminar on Marketing Communication and Consumer, La Londe les Maures, C.P. Haugtvedt, L. Warlop and D. Merunka (Eds.), 528-546.
  • V. de Barnier, J.M. Ferrandi, D. Merunka, G. Roehrich et P. Valette-Florence (2005), Structure et influence de l’embarras sur l’attitude vis-à-vis de messages à caractère sexuel provocateur et sur l’attitude envers la marque, Actes du 21ème Congrès Annuel de l’Association Française de Marketing, 21, CD ROM.
  • V. de Barnier, V. Maille, K. Gallopel et P. Valette-Florence (2004), Impact des messages à caractère choquant sur la persuasion publicitaire : une étude interculturelle, Actes du 20ème Congrès Annuel de l’Association Française de Marketing, 20, CD ROM.
  • J.M. Ferrandi , V. de Barnier, D. Merunka et P. Valette-Florence (2003), The transfer of a reduced human personality scale to brands: An initial cross-cultural test, Actes du 30st International Research Seminar on Marketing Communication and Consumer Behavior , La Londe les Maures, Zaichkowsky J., Laurent G. et Merunka D. (Eds), 545-561.
  • J.M. Ferrandi , V. de Barnier et P. Valette-Florence (2003), Emotions and Advertising:  A Preliminary Test of Richins’ “Consumption Emotion Set”, American Marketing Association Summer Marketing Educators' Conference (AMA), 319-320.
  • J.M. Ferrandi , V. de Barnier et P. Valette-Florence (2002), Une première application de l’échelle de Richins pour mesurer les réactions émotionnelles à la publicité, Actes du 18ième Congrès Annuel de l’Association Française de Marketing, 18, 311-330.
  • J.M. Ferrandi , V. de Barnier et P. Valette-Florence (2002), Comment mesurer les réactions émotionnelles à la publicité ? Une comparaison des échelles SEP de Holbrook et Batra et CES de Richins, Acte de la Journée de Recherche de l’AFM sur le marketing sensoriel, CD ROM.
  • V. de Barnier (2001), The Influence of Personally Felt Emotions on Attitude : The Relative Impact of Intensity versus Nature of Emotions, Actes de l’European Marketing Association (EMAC), 96.
  • V. de Barnier (2001), Pour une réhabilitation de l’échelle de Holbrook et Batra (1987) dans la recherche sur la persuasion publicitaire, Actes du 17ième Congrès Annuel de l’Association Française de Marketing, 17, 182-201.
  • V. de Barnier (2001), Les effets des émotions ressenties sur la mémorisation des spots publicitaires, Colloque La communication d'entreprise : regards croisés sciences de gestion et sciences de l’information et de la communication, 126-138.
  • V. de Barnier, J.M. Ferrandi , et P. Valette-Florence (2001), Transposition of a Human Personality Scale to Brands : An Initial Cross-Cultural Testing, Actes du 8th Cross-Cultural Consumer and Business Studies Research Symposium, CD ROM.
  • V. de Barnier, P. Valette-Florence et P.L. Dubois (2001), Does intensity of personally felt emotions matter more than nature of emotions to influence Attitude toward the Ad (Aad) and Attitude toward the Brand (Ab)? Actes de l'Association for Marketing Science (AMS), 67.
  • V. de Barnier et P. Valette-Florence (2001), Influences on Emotional Response to Commercials, Attitude toward the Ad (Aad) and Attitude toward the Brand (Ab) of different executional styles, Actes du 26th International Research Seminar on Marketing Communication and Consumer Behavior, La Londe les Maures, Evrard Y., Hoyer W.D. et Strazzieri A. (Eds.), 248-264.
  • V. de Barnier (2000), Consumer Emotional Reactions to Television Advertising and their Effects on Attitude toward the Ad (Aad) and Attitude toward the Brand (Ab), Actes de l'Association for Marketing Science (AMS), 23-30.
  • V. de Barnier (1999), The effects of Attitude toward the Brand (Ab) and Affective Reactions to Advertisements on Attitude and Persuasion, Actes du 24th International Research Seminar on Marketing Communication and Consumer Behavior, La Londe les Maures, Evrard Y., Hoyer W.D. et Strazzieri A. (Eds.), 135-154.

Communications dans des séminaires et journées de recherche

  • V. de Barnier, Le rôle des émotions dans la publicité et l’utilisation des émotions négatives, Atelier de Recherche Appliqué, Association Française du Marketing, le 26 mai 2010 : Expériences sensorielles et émotions en marketing : état de la recherche et prospective, Université de Paris Dauphine.

Travaux diplômant

  • 2006 : HABILITATION A DIRIGER DES RECHERCHES décernée à l’unanimité
    Université de Grenoble II – Université Pierre Mendès France
    Directeur de recherche : M. Pierre VALETTE-FLORENCE
    Professeur Agrégé des Universités - Université de Grenoble II
    Rapporteurs :  M. Pierre-Louis DUBOIS
    Professeur Agrégé des Universités - Université Paris II Panthéon Assas
    M. Gilles LAURENT,
    Professeur - Groupe HEC
    Mme. Elyette ROUX
    Professeur des Universités - IAE Aix en Provence
    Président de jury :  Christian DERBAIX
    Professeur ordinaire
    Facultés Universitaires Catholiques de Mons (FUCAM)
  • 1999 : THESE DE DOCTORAT
    Université de Montpellier 2 - Mention très honorable à l'unanimité avec avis favorable à la publication de la thèse "en l'état"
    Sujet de Recherche : Les effets des émotions sur les attitudes vis-à-vis des spots publicitaires et sur leur mémorisation, 738 pages.
    Directeur de recherche : M. Pierre-Louis DUBOIS
    Professeur Agrégé des Universités - Université de Montpellier II
    Rapporteurs :   M. Jean-Marc DECAUDIN
    Professeur Agrégé des Universités, Université de Toulouse I
    M. Pierre VALETTE-FLORENCE
    Professeur Agrégé des Universités, Université de Grenoble II
    Membres du jury : Philippe AURIER,
    Professeur Agrégé des Universités, Université de Montpellier II
    Christophe FOURNIER
    Professeur Agrégé des Universités, Université de Montpellier II
    Jacques BRISOUX
    Professeur, Université du Québec à Trois Rivières, Canada.

Haut de page

Autres activités professionnelles

Lecture occasionnelle

  • Revue Recherche et Applications en Marketing
  • Revue Décisions Marketing
  • Congrès de l’Association Française du Marketing

Membre de comité de lecture ou de comité scientifique

  • Membre du Comité Scientifique du Colloque Doctoral de l’Association Française du Marketing (2009 et 2010)
  • Membre du comité de lecture de la Revue Française du Marketing
  • Membre du comité de lecture de la Revue Management et Avenir
  • Membre du comité scientifique des Cahiers du Numérique

Membre d'associations scientifiques

  • Membre de l’Association Française du Marketing
  • Membre de la Society for Marketing Advances (SMA)

Participation à des jurys de thèses/HDR

  • Décembre 2009, Président de jury de la thèse de Sophie Lacoste-Badie, La présentation du packaging dans les annonces télévisées : étude des réponses mémorielles et attitudinales des consommateurs, Directeur de Thèse Joël Jallais, Université de Rennes 1.
  • Février 2008, rapporteur sur la thèse de Patrick Longuet, Le consommateur et le risque alimentaire : vers un modèle intégrateur d’équilibre, Directeur de Thèse : Nadine Tournois, Université de Nice – Sophia Antipolis.
  • Janvier 2008, rapporteur sur la thèse de Marie-Catherine Mars, L’influence du design du lieu de services sur la perception, la valorisation de l’offre et la fidélité du consommateur : application au cas de l’hôtellerie, Directeur de Thèse : Nadine Tournois, Université de Nice – Sophia Antipolis.
  • Décembre 2007, rapporteur sur la thèse de Marcel Saucet, Vers une nouvelle approche pour innover en marchés saturés : Un exemple dans le secteur des cosmétiques, Directeur de Thèse : Nadine Tournois, Université de Nice – Sophia Antipolis.
  • Juillet 2007, rapporteur sur la thèse de Raja Bennour-Dahech, La stratégie relationnelle comme moyen de fidélisation : Une application aux relations banques-clientèle étudiante, Directeur de Thèse : Nadine Tournois, Université de Nice – Sophia Antipolis.

Direction de thèses/HDR

  • Rita Valette-Florence : Personnalité de la marque et émotions : vers un modèle intégrateur de la relation à la marque.
  • Nathalie Lemaitre : L’influence de l’orientation temporelle du consommateur sur son attitude envers la publicité
  • Bénédicte Bequaert : La spécificité de l’expérience liée à l’âge et ses incidences sur les décisions d’achat et la persuasion publicitaire.    
  • Muhammad zeeshan Qader : Is religion more important than culture in shaping Islamic women’s attitudes towards print advertisements containing nudity and sex appeal?: a multi-method research in Dubai, Morocco and Turkey

Haut de page

Activités pédagogiques

Matières enseignées

  • La stratégie de communication
  • La publicité
  • La création publicitaire
  • Les études qualitatives
  • Le media planning
  • Les techniques quantitatives de gestion
  • Le comportement du consommateur
  • Luxury brand management

Activités de visiting

  • 2009 : North Carolina State University, Raleigh, USA. Enseignement en MBA d’un cours A New Marketing for Innovation : 15 jours 
  • 2005 : Université de Saint Esprit, Kaslik, Liban. Animation d’un séminaire doctoral pour les étudiants en première année de Thèse de Doctorat.
  • 2004, 2005, 2006, 2007, 2008, 2009 : Ecole Supérieure des Affaires, Beyrouth, Liban. Enseignement en troisième année en Master en Management et en MBA. Cours de Techniques Quantitatives de Gestion.
  • 1995, 1997, 1998 et 2000 : Université de Notre-Dame, Indiana, USA. Enseignement en seconde année de Master of Business and Administration. Cours de Communication Internationale.
  • 1996 : Lublin, Pologne, Fondation de France, enseignements de marketing à destination de cadres d'entreprise.
  • 1995 : Cracovie, Université de Sciences Economiques, enseignements de marketing à destination de futurs professeurs de marketing
  • 1994 : Varsovie, Université de Sciences Economiques, enseignements de marketing à destination de cadres d'entreprise

Autres activités d’enseignement

  • Formation continue auprès de cadres d’entreprise : Caisse d’Epargne, Fromagerie BEL.

Haut de page

Contact

E-mail : virginie.de-barnier(at)iae-aix.com
Téléphone : 04 42 28 08 08

Haut de page